![\"\"](\"https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/041_Tendencias_Cookieless-300x300.png\")
<\/p>\nUna de las tendencias que se plantea en marketing digital es la \u201cdesaparici\u00f3n de cookies de terceros\u201d o \u201ccookieless\u201d.<\/p>\n
El t\u00e9rmino \u201ccookieless\u201d surge apartir del aplicaci\u00f3n en el Reglamento General de Protecci\u00f3n de datos de la Uni\u00f3n Europea (GDPR) en 2018. A partir de esa normativa, las empresas necesitan el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios para poder recolectar la informaci\u00f3n y que esta pueda ser utilizada en campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n
Las cookies en s\u00ed mismas son un conjunto de datos que un sitio web env\u00eda al dispositivo del usuario para facilitar la navegaci\u00f3n.<\/p>\n
Pero las third-party cookies no son originarios de la p\u00e1gina web del propietario, sino que es la recolecci\u00f3n de datos para hacer un seguimiento de los h\u00e1bitos de los usuarios cuando navegan por internet.<\/p>\n
A partir de las cookies de terceros se construyen perfiles de usuarios para mejorar la publicidad program\u00e1tica o la publicidad digital y la creaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n
Ante la tendencia a la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, el marketing digital se plantea nuevos desaf\u00edos: ajustar las estrategias para ofrecer mejores experiencias de cliente.<\/p>\n
Con el Smart Couponing contamos con una herramienta que nos permite conocer de manera directa el comportamiento del shopper, contando siempre con su consentimiento expl\u00edcito inicial y salvaguardando su confidencialidad. Al trabajar sobre bases de datos de \u201cciegas\u201d, podemos elaborar estrategias y segmentar en cl\u00faster (grupos), pero sin tener acceso a la identidad de los shoppers y as\u00ed se resguarda la seguridad de la informaci\u00f3n personal.<\/p>\n
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