{"id":7030,"date":"2022-06-30T16:54:50","date_gmt":"2022-06-30T19:54:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketec.com.ar\/?p=7030"},"modified":"2023-03-27T17:25:22","modified_gmt":"2023-03-27T20:25:22","slug":"smart-couponing-lanzamientos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/2022\/06\/30\/smart-couponing-lanzamientos\/","title":{"rendered":"Smart Couponing para el lanzamiento de nuevos productos"},"content":{"rendered":"<p>Un objetivo concreto del marketing es <strong>incentivar al shopper<\/strong> para que conozca nuevos productos y as\u00ed promover cambios de conducta que no se dar\u00edan de manera espont\u00e1nea o sin est\u00edmulo previo.<\/p>\n<p>Y una herramienta eficaz para lograr este objetivo son los <strong>cupones inteligentes<\/strong>.<\/p>\n<p>En esta oportunidad, presentamos el caso de Smart Couponing aplicado a la promoci\u00f3n de un novedoso art\u00edculo de Nestl\u00e9, la principal alimenticia a nivel mundial.<\/p>\n<p>La acci\u00f3n consisti\u00f3 en dar a conocer la <strong>nueva leche org\u00e1nica Nido<\/strong> y tuvo lugar en puntos de venta de una importante cadena en la Argentina.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La <strong>din\u00e1mica de la acci\u00f3n<\/strong> se realiz\u00f3 en las siguientes etapas:<\/p>\n<ol>\n<li>Un cliente de la cadena hace su compra y, al pasar por la l\u00ednea de cajas, el sistema analiza si cumple con los par\u00e1metros previamente definidos. Por ejemplo, si el shopper se encuentra dentro del segmento que compra habitualmente leche en polvo, yogures, otros l\u00e1cteos, etc.<\/li>\n<li>Junto con el ticket de compra, el shopper recibe un cup\u00f3n con el beneficio de la nueva leche org\u00e1nica Nido, a la que puede acceder de manera gratuita.<\/li>\n<li>El shopper puede <strong>redimir ese beneficio<\/strong> en la misma sucursal en la que realiz\u00f3 la compra, presentando el cup\u00f3n que recibi\u00f3.<\/li>\n<li>Luego de redimir el producto, se le puede otorgar un nuevo est\u00edmulo de captaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De esta manera, se logran <strong>beneficios<\/strong> para todos los actores participantes:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>shopper<\/strong> accede a un beneficio concreto, de acuerdo con sus intereses, que en esta oportunidad se trata de probar un nuevo producto de manera gratuita.<\/li>\n<li>La <strong>cadena<\/strong> premia a sus clientes con acciones concretas de fidelizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La <strong>marca<\/strong> refuerza su estrategia comercial para posicionar un nuevo art\u00edculo. En este caso, a trav\u00e9s de un abordaje del marketing llamado \u201csampling\u201d: ofrecer a los usuarios potenciales una muestra gratuita de un producto o servicio, para que lo pruebe y pueda tener una expectativa real.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de presentar este caso de \u00e9xito puntual de aplicaci\u00f3n de couponing inteligente, tambi\u00e9n nos llena de orgullo haber participado en la promoci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nidoarg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>primera leche en polvo de la Argentina con certificaci\u00f3n org\u00e1nica<\/strong><\/a>, que demand\u00f3 de parte de <a href=\"https:\/\/www.nestle.com.ar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nestl\u00e9<\/a> una fuerte inversi\u00f3n en desarrollo y que muestra el compromiso de las marcas por entender y escuchar a los consumidores en sus nuevos h\u00e1bitos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7032\" src=\"https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-140x140.jpg 140w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-500x500.jpg 500w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-1000x1000.jpg 1000w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22-800x800.jpg 800w, https:\/\/www.marketec.com.ar\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FB_Post1200x1200px_Post3_may22.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>#Marketec #Marketing #SmartCouponing #Sampling #LecheOrg\u00e1nica #Fidelizaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Incentivar al shopper para promover cambios de h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7032,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[65],"tags":[193,69,236,237,238,66],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7030"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7030"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7133,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7030\/revisions\/7133"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}