{"id":6617,"date":"2019-10-04T09:18:10","date_gmt":"2019-10-04T12:18:10","guid":{"rendered":"http:\/\/167.172.123.0\/?p=6617"},"modified":"2023-04-10T21:28:34","modified_gmt":"2023-04-11T00:28:34","slug":"el-enorme-desafio-de-lanzar-un-producto-y-sobrevivir-el-primer-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/2019\/10\/04\/el-enorme-desafio-de-lanzar-un-producto-y-sobrevivir-el-primer-ano\/","title":{"rendered":"El enorme desaf\u00edo de lanzar un producto y sobrevivir el primer a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>Innovar o morir suele ser el dilema de las empresas grandes, medianas y peque\u00f1as. Nadie quiere quedarse abajo de la rueda; de hecho, para ser considerada una \u201cempresa innovadora\u201d, al menos un tercio de los ingresos deber\u00edan provenir de productos desarrollados en los \u00faltimos tres a\u00f1os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Innovar es la consigna de nuestra era. Pero hay un problema: alrededor del 76% de los lanzamientos en consumo masivo tiran la toalla al cumplir su primer a\u00f1o de vida, seg\u00fan la consultora <em><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/es\/es\/insights\/news\/2014\/el-76-de-los-lanzamientos-en-gran-consumo-fracasan-en-su-primer-ano-de-vida-segun-nielsen.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nielsen<\/a><\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfPor qu\u00e9 fracasan?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los expertos suelen coincidir en que a las empresas les falta rigor al planificar y ejecutar el plan de ventas y marketing. \u201cEst\u00e1n tan enfocadas en dise\u00f1ar y fabricar nuevos productos que posponen el duro trabajo de prepararse para salir al mercado hasta que es demasiado tarde\u201d, se\u00f1ala un art\u00edculo de <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2011\/04\/why-most-product-launches-fail\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Harvard Business Review<\/em><\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acuerdo con Nielsen, el principal motivo de fracaso de los lanzamientos es no resolver una necesidad o frustraci\u00f3n del consumidor. Menciona cuatro componentes que deber\u00edan estar en el ADN de toda innovaci\u00f3n \u201crompedora\u201d:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li>Aportar una soluci\u00f3n.<\/li>\n<li>Adquirir relevancia: \u201cVestir con distinci\u00f3n e incluso superioridad\u201d, indica el informe.<\/li>\n<li>Una estrategia de marketing creativa y que ponga en valor c\u00f3mo surgi\u00f3 la innovaci\u00f3n.<\/li>\n<li>El respaldo de una organizaci\u00f3n sincronizada en todas las fases del proyecto.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo podemos apoyarte desde Marketec?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ante el gran desaf\u00edo de que un lanzamiento sobreviva al primer a\u00f1o, en Marketec trabajamos para:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Generar awareness.<\/li>\n<li>Comunicaci\u00f3n omnicanal integrada con est\u00edmulos en el PDV f\u00edsico y el digital, e-mail marketing, integraci\u00f3n con Apps, SMS y campa\u00f1as en medios digitales.<\/li>\n<li>Causar un fuerte impacto a trav\u00e9s de \u201cBig Promos\u201d, que impulsan la venta masiva potenciada por la entrega de premios relevantes para el target y sin afectar el margen del producto.<\/li>\n<li>Impulsar estrategias de continuidad: con premios al redentor o incentivos a los que est\u00e1n consumiendo el nuevo producto podemos aumentar la frecuencia de compra y que las personas adopten el lanzamiento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u00bfQuieres saber m\u00e1s?<\/strong> Cons\u00faltanos para que podamos darte un asesoramiento personalizado.<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de los lanzamientos en consumo masivo no sobreviven al a\u00f1o. Los motivos y soluciones que aporta Marketec para apoyar este gran reto de las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6619,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75],"tags":[161,162,119,69,163,76,66],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6617"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6617"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6618,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6617\/revisions\/6618"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}