{"id":6578,"date":"2019-06-27T10:15:51","date_gmt":"2019-06-27T13:15:51","guid":{"rendered":"http:\/\/167.172.123.0\/?p=6578"},"modified":"2023-04-10T21:29:05","modified_gmt":"2023-04-11T00:29:05","slug":"shopper-insights-productos-gondola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/2019\/06\/27\/shopper-insights-productos-gondola\/","title":{"rendered":"Shopper Insights: por qu\u00e9 los productos est\u00e1n donde est\u00e1n en la g\u00f3ndola"},"content":{"rendered":"<p><em>Que las flores est\u00e9n cerca de la entrada o que las latas se encuentren en los pasillos centrales del supermercado no es azaroso.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfSab\u00edas que dos tercios de lo que compramos en el supermercado son cosas que no ten\u00edamos intenci\u00f3n de llevar? Esta es la teor\u00eda del experto en consumo, Paco Underhill, autor de <em>Why We Buy: The Science of Shopping. <\/em>Una de las \u201cculpables\u201d es la distribuci\u00f3n de la mercader\u00eda en las g\u00f3ndolas. A continuaci\u00f3n, 6 datos curiosos sobre c\u00f3mo y por qu\u00e9 se despliegan de determinada manera los productos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Las flores<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Suelen encontrarse cerca de la entrada y es f\u00e1cil imaginarse el motivo: transmiten la idea de un lugar bello y fresco, adem\u00e1s de perfumar el aire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Frutas y verduras<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si hay flores en el lugar, es probable que frutas y verduras est\u00e9n a pocos metros. El objetivo es que el shopper perciba una sensaci\u00f3n de frescura.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Latas e ingredientes para cocinar<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Generalmente est\u00e1n en los pasillos centrales \u00a1y bastante escondidos! La intenci\u00f3n es, justamente, que te \u201cpierdas\u201d busc\u00e1ndolos y te tientes con otros productos menos esenciales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L\u00e1cteos, huevos y carnes<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tienes que atravesar todo el lugar para llegar a ellos. Lo m\u00e1s com\u00fan es que se ubiquen a lo largo de una de las paredes del fondo, para exponer al shopper a la mayor cantidad posible de productos en el camino.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Dulces, chocolates y revistas<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estos s\u00ed que est\u00e1n al alcance de la mano y listos para que los tomes al pasar por la caja. Seg\u00fan Underhill, esta es el \u00e1rea m\u00e1s rentable de la tienda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Farmacias<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 hay farmacias en los supermercados? Porque logran lo que a los retailers les interesa: mantenerte en el lugar por m\u00e1s tiempo. Est\u00e1 estudiado que cuantos m\u00e1s minutos pases en un supermercado, m\u00e1s cosas llevas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que las flores est\u00e9n cerca de la entrada o que las latas se encuentren en los pasillos centrales del supermercado no es azaroso.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6579,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75],"tags":[131,69,130,86,68],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6578"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6578"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6578\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6581,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6578\/revisions\/6581"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}