{"id":6562,"date":"2019-05-29T11:34:25","date_gmt":"2019-05-29T14:34:25","guid":{"rendered":"http:\/\/167.172.123.0\/?p=6562"},"modified":"2023-04-10T21:29:05","modified_gmt":"2023-04-11T00:29:05","slug":"asi-nacio-marketec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketec.com.mx\/index.php\/2019\/05\/29\/asi-nacio-marketec\/","title":{"rendered":"As\u00ed naci\u00f3 Marketec"},"content":{"rendered":"<p><em>Una idea, un grupo de audaces, una crisis. Ricardo Moreno, director de Marketec, detalla c\u00f3mo empez\u00f3 todo.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Todo empez\u00f3 con un encuentro casual 19 a\u00f1os atr\u00e1s. Ricardo Moreno, actual director de Marketec, se cruz\u00f3 en la calle con Gerry Smith, un director de marketing con quien hab\u00eda trabajado en Pepsi. \u201cYo hab\u00eda sido presidente de la compa\u00f1\u00eda y lo hab\u00edamos mandado a Gerry a hacer una experiencia laboral en Canad\u00e1.\u00a0 Entonces, me cont\u00f3 de la empresa Catalina Marketing, que hab\u00eda desarrollado una interesante plataforma en California. Analizamos la idea de replicarla en la Argentina, y me pareci\u00f3 muy innovadora e inteligente\u201d, cuenta Ricardo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El primer paso fue contactar en EE. UU. al staff de Catalina, para asociarse y traer la representaci\u00f3n al pa\u00eds. \u201cTrabajamos juntos durante seis meses para desarrollar el proyecto. Hicimos todos los deberes, elaboramos con Gerry un modelo de negocios y la estrategia de marketing, viajamos a Nueva York y despu\u00e9s de muchas reuniones y ajustes, Catalina Marketing estuvo de acuerdo y nos dio su bendici\u00f3n\u201d, relata.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pero sucedi\u00f3 lo inesperado: cay\u00f3 el Gobierno de Fernando De la R\u00faa y el pa\u00eds se sumi\u00f3 en una de sus peores crisis. Simult\u00e1neamente, el CEO de Catalina iba a presentar el proyecto de expandirse en la Argentina ante el resto del <em>board<\/em> de la compa\u00f1\u00eda en Nueva York. Uno de los directores, mostrando la foto en el peri\u00f3dico del famoso helic\u00f3ptero, se\u00f1al\u00f3 que era m\u00e1s prudente mirar hacia Europa para expandir la empresa, que ya estaba presente en Jap\u00f3n, Inglaterra y Canad\u00e1, y no aventurarse en Argentina.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y as\u00ed, de un golpe, Gerry y Ricardo se quedaron sin el socio con el conocimiento y el respaldo clave. Pero el equipo de dos no se rindi\u00f3. Se lanzaron al desaf\u00edo de crear una empresa de servicios de marketing, sin mayores conocimientos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEst\u00e1bamos muy entusiasmados con la participaci\u00f3n de los norteamericanos y, cuando nos quedamos sin los socios, decidimos con alto grado de soberbia y desconocimiento hacerlo en forma independiente. Terminamos remando en las cataratas del Ni\u00e1gara contra la corriente\u201d, confiesa Moreno, que agrega que de haber sabido el l\u00edo en el que se met\u00edan, probablemente lo hubieran abandonado por otro proyecto menos complicado y riesgoso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los primeros a\u00f1os en la Argentina\u00a0fueron dif\u00edciles para sacar adelante Marketec pero, a pesar de las crisis locales y despu\u00e9s de cierto tiempo, empezaron a estabilizarse. Se sumaron figuras clave y apoyos esenciales, como el de Rub\u00e9n Pietropaolo, miembro actual del directorio, y el del Grupo Pegasus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De aquellas primeras oficinas peque\u00f1as en el coraz\u00f3n del barrio de San Isidro, Marketec fue creciendo y se mud\u00f3 a un espacio m\u00e1s grande en Beccar. Y de limitarse a las fronteras argentinas, en los \u00faltimos a\u00f1os y ya con un equipo m\u00e1s s\u00f3lido, la compa\u00f1\u00eda empez\u00f3 a materializar la paulatina expansi\u00f3n internacional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 los mantuvo siempre en pie? \u201cEl compromiso del equipo que se fue armando, el apoyo de los accionistas y la perseverancia. Venimos todos de negocios exitosos y muy competitivos, y siempre peleamos hasta prevalecer\u201d, concluye Moreno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una idea, un grupo de audaces, una crisis. 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